A.M. Cassandre – Le Jour dit la vérité, vers 1933 Plaque émaillée

A.M. Cassandre (Adolphe Jean-Marie Mouron, 1901–1968)

Le Jour dit la vérité, vers 1933

Plaque émaillée publicitaire (émail sur tôle d’acier)

Objet publicitaire d’après une composition d’A.M. Cassandre

Dimensions : 30 × 39 cm (11.8 × 15.4 in.)

État : Très mauvais état — manques d’émail importants avec rouille et oxydation du support métallique mis à nu, surtout à l’angle supérieur gauche et sur les quatre bords ; éclats et manques affectant le ciel et une partie du lettrage ; rayures et salissures générales. Trous de fixation aux angles. La composition et l’ensemble du texte restent parfaitement lisibles. Non encadrée.

Références : Plaque publicitaire d’A.M. Cassandre pour le lancement du quotidien Le Jour (dir. Léon Bailby), 1933. Littérature : H. Mouron, A.M. Cassandre, 1985 (référence précise pour cette plaque à vérifier). Comparable de marché : un exemplaire du même modèle, Salorges Enchères, Nantes, 26 oct. 2013 (est. 600–800 €).

Réalisée pour le lancement du quotidien nationaliste Le Jour de Léon Bailby (premier numéro le 3 octobre 1933), cette plaque émaillée compte parmi les rares objets publicitaires conçus par A.M. Cassandre, premier affichiste de l’entre-deux-guerres (Étoile du Nord, Nord Express, Dubonnet, Normandie). La composition s’organise autour d’une éclipse solaire stylisée — une sphère sombre cernée d’orbites planétaires et d’étoiles, masquant un soleil blanc rayonnant dont les rais ocres se déploient sur un ciel bleu profond traité en dégradé à l’aérographe. En partie haute, le titre Le Jour est composé dans les capitales géométriques caractéristiques de Cassandre, au-dessus de la mention « Directeur Léon Bailby » ; en bas, le slogan « Dit la vérité » et, en bas à droite, « En vente ici ». L’imagerie de l’éclipse et de la lumière fonctionne comme une métaphore visuelle — le jour qui se lève, la vérité mise au jour — transposant le modernisme aérographié de Cassandre dans l’émail vitrifié. Les plaques de ce modèle, destinées aux points de vente, étaient apposées chez les marchands de journaux dans toute la France.